对于一个企业来说，尤其是面向大众消费者的企业，其品牌形象是公司的门面，是消费者对其品牌认知的重要窗口。
从品牌营销和设计学的角度来说，商标能够体现公司品牌形象，展现公司的文化。同时，良好的商标设计能够让消费者过目不忘，并留下极其深刻的印象，进而达到提升品牌知名度的目的。
不仅如此，在优秀的商标设计当中，人们甚至可以通过相似的配色和形状联想到品牌，即便是没有铺天盖地的广告，这样的商标也会伴随在消费者身边。
对于商家来说，自然是不希望别人模仿甚至盗用自己的商标进行宣传，这可能会构成商标侵权。但在情况相反的情况下，消费者看到别人的商标能够联想到你的商标，这或许也不是一件坏事，但从法律的角度上来说，这里存在侵权的可能性。
今天，丽莎继续与大家聊一聊有关商标的问题——《商标大会战》系列的第三期：德国廉价超市Lidl与英国本土零售巨头Tesco之间的商标之争（Lidl v Tesco）。
两家超市的商标到底出了什么问题，为何会让两家连锁商超花费数百万英镑对簿公堂？最后，丽莎还想和大家聊聊，什么情况下会别被认定为商标侵权？公司在注册商标前需要检查哪5点？
案件背景：
在英国生活莎粉们，肯定对Lidl和Tesco两家连锁超市不陌生。
本案的索赔人是来自德国的廉价超市Lidl。该超市以物美价廉著称。从1994年来在英国开设了第一家分店以来，现如今已经占据该行业近7%的市场份额，创下其历史纪录。
而被告是英国老牌的超市连锁品牌Tesco，成立于1919年，是英国最大的零售商，占据英国零售业市场份额的27.3%，是世界前三大超市连锁品牌。
两家超市在体量和商业策略上其实各有不同，但随着竞争对手的不断出现，线上购物的风靡，外加新冠大流行的影响，人们在商品的选择上更加倾向于性价比。
传统本土商超开始使用各种手段留住顾客，比如打出“Aldi price match”的标记，证明自己的商品价格与另一家廉价超市Aldi相同；有的商超推出会员卡计划，比如购物积分置换其他商品或现金、超低优惠价等。
案件的被告Tesco从2019年起推出了会员卡价格（Clubcard Prices）来吸引顾客继续在Tesco进行消费，而这也是本案的开端。
商标设计相似，盗用“廉价”属性
从市场营销的角度，为了能让Tesco会员卡价格迅速让人了解和记住，他们也给享受会员价格的商品做出了专门的标签，正是这一标签，让竞争对手Lidl看不下去。
的确，从设计的角度上来说，这两个商标都是以“蓝底正方形+黄色圆圈”为主要的设计元素，只不过Tesco中间的文字为会员卡价格（Clubcard Prices），而Lidl则是自己的文字logo，外加一个红色的圆环外框。
在索赔人Lidl眼中，Tesco故意利用Lidl作为廉价超市的声誉，因其经典的“蓝底黄圈”商标形象已经深植于人心，成为“廉价商品”的代表标志。
而Lidl认为Tesco正是利用这一点，通过类似的设计触发消费者对“廉价商品”的购买欲，暗示消费者这是类似于Lidl的廉价商品，借此宣传自己的会员卡价格，达到其营销目的。
因此，Lidl表示Tesco有侵犯商标之嫌，模仿了自己非常风格化的商标，违反了英国《1994年商标法》的第10（2）条的内容：商标相似或相同，并且用于商标注册的商品或类似的服务，则属于侵犯商标的行为，要求Tesco撤下所有相关的宣传，并不得使用。
然而，被告一方的Tesco并不这么认为，Tesco表示类似“蓝底黄圈”无字商标形象在英国并没有单独被使用，一般来说都是与文字商标一起使用的，因此不构成商标的侵权。
Tesco反客为主，却被法官按下
在“无字商标”的基础上，Tesco对Lidl的索赔提出抗辩和反诉，也就是说Tesco反客为主，想要变换角色成为原告。
Tesco的做法不仅仅是利益的考量，更是对外宣称主动权的方式，如果一直是被告的角色，对其股价和市场声誉会造成影响。
然而，法官却没能让Tesco成功反诉，这里面发生了什么呢？
在反诉的过程中，Tesco声称“蓝底黄圈”的无字商标缺乏独特性，否认无字商标具有任何声誉或商誉，并认为消费者并非完全依赖这一商标来判定商品的价格是否低廉。
此外，Tesco认为无字商标是Lidl在法律上的虚构，也是其商品申请的附加产物，这种无字商标在现实世界中几乎不存在，Lidl也从未使用过这种无字商标。
Tesco表示Lidl针对商标的索赔是一种恶意申请，要求以恶意索赔的方式宣告其索赔无效。
在法院看来，核心问题是Tesco能否对已经提出的控诉提出初步确凿的证据，足以反驳Lidl的善意推定，否则，Lidl的索赔并不能认为是出于恶意的。
此外，对于Lidl来说，需要证明更多的证据来证明，消费者能够从“蓝底黄圈”的无字商标中认定与Lidl有关，也就是解决无字商标的独特性问题。
因此，Tesco的反诉被驳回，但Lidl还要继续搜集更多证据，案件目前为止已经有了第一次听证，但还未盖棺定论。
数百万英镑律师费，大动干戈去调查
在案件之外，更被媒体津津乐道的是两家零售巨头需要花费多少律师费在法庭上斗争。
根据当前的报道，预计Lidl和Tesco总共会花费235万英镑（1928万人民币）的费用在这场商标纠纷之中，其中Lidl花费为1,170,244英镑，而Tesco的费用为1,185,976英镑。
当然，数百万英镑的法律费用反映了两家公司对这场商标之争的重视。
与此同时，Lidl还花费大量的精力进行调查：提问参与者看到“蓝底黄圈”的无字商标后会联想出哪家公司，而大多数人给出的答案是“Lidl”的品牌形象。
但这一调查是否公平且合理，仍存在争议。虽然判决尚未出炉，但可以肯定的是，败诉的一方除赔偿行动之外，还需要承担着数百万英镑的律师费以及自己的品牌声誉。
对于双方来说，这是一场没有硝烟的商标之战。
丽莎提醒：
看过上面案件，您是否对商标的注册侵权问题有所了解了呢？那么，英国法律是如何界定商标侵权的问题呢？
根据英国《1994年商标法》第10条的规定，如下的行为可以被称为商标侵权：
1）如果某人在贸易过程中在自己的商品或者服务中使用了与别人相同或者相似的商标，则该人侵犯了该商标。
2）任何人如果在贸易过程中使用一个标志，而该标志由于以下原因而被侵犯了注册商标：
a) 该标志与该商标相同，并被用于与该商标所注册的商品或服务类似的商品或服务，或
b) 该标志与该商标相似，并就与该商标注册的商品或服务相同或相似的商品或服务而使用，因此公众有可能产生混淆，其中包括与该商标产生联系的可能性。
3）如果一个人在贸易过程中，就商品或服务而言使用一个标志，而该标志：
(a) 与该商标相同或相似，或
(b) 如果该商标在英国具有声誉，而该标志的使用是没有正当理由的，它不公平地利用或损害了该商标的独特性或声誉。
4）在以下情况滥用他人标识：
(a) 将其贴在货物或其包装上。
(b) 在该标志下提供或展示货物以供销售，将其投放市场或为这些目的储存货物，或在该标志下提供或供应服务。
(c) 以该标志进口或出口货物，将该标志作为商品或公司名称的一部分；
(d) 在商业文件广告中使用该标志。
(e) 在比较性广告中使用该标志，其方式违反了《2008年商业保护免受误导性营销条例》。
也就是说，是否存在商标的侵权，除了我们平常所理解的模仿或抄袭商标之外，还可以通过是否损害他人商标独特性和商业声誉来判断的。
当然，注册商标可以保护品牌的价值，在出现他人侵权之时保护自己的合法权益。如果您有自己的商标，或有意新的注册商标，那么以下5点需要您格外注意，能够帮助您顺利取得商标：
1.确保注册商标清晰可见：
您必须能够在纸上绘制或以其他方式（电子技术）表示您的商标，不清晰的商标可能无法通过申请，并且有被侵权的可能，因此这一定需要铭记。
2.注册商标具有显著性：
商标需要清楚地向客户表明标记的商品或服务来自您的企业，并且必须将您的商品或服务与竞争对手销售的商品或服务区分开来，比如：
带有或不带任何文字的风格化徽标；发明词（原创词）或两个词语不寻常的组合；不寻常的形状或声音。
3.注册商标不能具有被禁止或令人反感的内容：
这一点比较好理解，比如商标具有欺骗性或不道德；产品并非来自某一个原产地但却提及特定的地点；未经同意使用国家象征、王室授权或赞助等内容；使用类似“纳粹”标志等。
4.注册商标不能侵犯他人商标：
在英国申请商标成功后会有2个月的反对期，一般来说，您可以通过英国知识产权局IPO提供的的线上工具来检查。
网址为：https://trademarks.ipo.gov.uk/ipo-improve
5.确保您在正确的商品和服务上注册：
您的竞争对手仅被禁止在类似产品或服务方面使用与您的商标相似的品牌，因此清楚您的品牌将涵盖哪些产品和服务也是非常重要的。
丽莎在这里建议您尝试预测未来10年您的业务将如何增长，您注册的商标在未来可能会用于什么用途，以防止在未来出现商标侵权的问题。
当然，每一个商标背后都会有一系列的衍化，有的是根据时代审美特征进行改变，有的是根据集团业务或品牌策略的调整作出改变。如果您的注册商标发生了改变后，仍需要及时进行报备，以免出现侵权或被侵权的事件。
如果您发现您的商标被侵权了，您可以通过您的律师向侵犯您商标/知识产权的人发送一份停止侵权行为的律师函，如果对方不理会您的律师函，那么可以联系警方的知识产权犯罪部门，或进行法律诉讼。如果您有相关需要，丽莎律师行可以协助您维权。
如果您侵犯了他人的商标，也请您及时联系丽莎，我们的商业律师可以根据您的情况为您做出具体的分析和建议，帮您化解危机。
好的，本期的《商标大会战》文章就到这里。如果您对于文章内容，或者英国知识产权法方面有任何疑问，都可以进一步咨询丽莎律师行。
任何英国税务方面的问题，也欢迎联系咨询丽莎会计行。
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